Adidas

23/04/2025 — A fabricante alemã de artigos esportivos Adidas comunicou o registro de vendas e lucro acima das expectativas no primeiro trimestre de 2025, com crescimento em todos os mercados e canais. O lucro operacional do período cresceu 82%. Chegou a 610 milhões de euros, resultando numa margem de 9,9%. Os analistas esperavam margem de 8,9% e lucro e 546 milhões de euros. O sucesso dos tênis, incluindo o Samba e o Gazelle, ajudou a empresa a ganhar participação no mercado da rival norte-americana Nike.

Além disso, abriu novo separador, bem como a manteve numa vantagem competitiva sobre as novas marcas de vestuário esportivo, como a On Running e a Hoka. As vendas do primeiro trimestre subiram 13% em relação ao mesmo período do ano passado. Chegaram a 6,15 bilhões de euros, também acima da expectativa de 6,095 bilhões. Excluindo as vendas da linha Yeezy de um ano antes, as receitas trimestrais da marca aumentaram 17%. A Adidas é patrocinadora de diversos clubes de futebol. O destaque vai para o Liverpool Futebol Clube da Inglaterra. No Brasil, a marca está com o Flamengo, Atlético Mineiro, Cruzeiro e Internacional.

Fundação

Fundada originalmente em julho de 1924 com o nome de Indústria de Calçados Irmãos Dassler, rebatizou-se como Adidas no dia 18 de agosto de 1949. O fundador Adolf Dassler começou a produzir sapatos nos fundos da casa da mãe, na cidade de Herzogenaurach, no Estado da Baviera, Alemanha. Depois, o irmão dele, Rudolf Dassler, se juntou ao negócio, que prosperou. Em 1936, nos Jogos Olímpicos de Berlim,  os irmãos convenceram o atleta americano Jesse Owens a usar um par de sapatos esportivos. O americano ganhou quatro medalhas de ouro e apresentou para o mundo o produto dos irmãos Dassler. Os irmãos brigaram em 1947, o que determinou a separação, com o Rudolf criando a Puma.

Adolf, por sua vez, dois anos depois, rebatizou a sua fábrica com o nome “Adidas”. A empresa se tornaria uma das mais importantes patrocinadoras dos esportes em todo o mundo. Em 1987, após a morte do filho do fundador, a empresa foi comprada pelo empresário francês Bernard Tapie. Enfiado em dívidas, o empresário teve de ceder, em 1992, o negócio a um grande banco francês. Em 1993, o controle acionário transferiu-se para o milionário Robert Louis-Dreyfus, presidente do clube de futebol Olympique de Marselha. Assim, o poderio da Adidas foi recuperado. O grupo conta com mais de cinquenta mil empregados em todo o mundo. Entre os maiores clubes, patrocina o Real Madrid e o Bayern de Munique. Entre os jogadores, tem contrato com o Lionel Messi. Entre as seleções, patrocina a Alemanha e a Argentina.